De Protestantse Kerk Amsterdam is op veel gebieden een voorloper, maar zeker ook op het terrein van de fondsenwerving. Ze bracht het advies voor Kerkbalans-nieuwe-stijl in praktijk voor het verbreden en verdiepen van de campagne.
Ook is een begin gemaakt met het 'lokaliseren' (lokaal maken) van het wervingsmateriaal. De overtuiging hierachter was (en is) dat het hart van mensen sneller gaat kloppen als ze iets zien en lezen over hun eigen kerk, en dat ze ook eerder bereid zijn hiervoor (dieper) in de buidel te tasten.